1.1 创意是什么 / 创意的表现都有哪种 / 旧元素＋新组合。
本节简介：1.什么叫创意以及创意概念；
2.创意到底是怎么来的，它跟策略是什么关系。
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创意表现 1 新观点 旧画面、2 旧观点 新画面、3 新观点 新画面 4 旧观点 旧画面
创意是对现存事物的理解基础上加入某种元素或替代元素所产生的新的认识
新观点＋旧画面 、旧观点＋新画面、新观点＋新画面、旧观点＋旧画面
创意搞大头 创意有搞透 创意系统的课程，有可以参考的东西的内容
每次有效的传播，都是从策略导出到创意的过程 ， 创意是天马行空的存在，
1、创意概念；2、创意分观点和画面，可以按新旧自由组合成各类广告，例如新观点旧画面、新画面旧观点等
为什么要搞创意？1：产品的核心竞争力不足以跟竞争对手显著的区别。2：渠道正在无边界的展开。
然后把这个策略概念交给创意部，那创意部根据策略概提练出创意概念，也就是怎么说的问题，
得到客户的需求，然后根据客户现有的资料通过调研、定位总结出一个叫策略概念的东西，那在这里策略部客户解决的是说什么的问题，
到创意总监那基本就是把控创意品质的角色。我们来看一下客户、策略部与创意部的关系，首先策略部和客户沟通，
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